原本不支持的人，在判决后对同性婚姻的支持度进一步下降；而原本支持程度高的人，判决后支持程度进一步增加。

当广告中的音乐和图片激发兴奋感时，选民会对选举产生更大的兴趣，更有意愿进行投票，同时更加满足于依赖既有的政治偏好和判断；而当广告中的音乐和图片激发恐惧感时，则会动摇选民既有的判断，促使他们改变分析方式，甚至使他们更加容易被广告说服。